醫院營銷進入信息新時代，自媒體的崛起，微信、微博的傳播已經成為醫院新型的營銷互動工具，不管自媒體的渠道如何多，傳播如何快捷迅速，但其永遠不是傳播的主角和核心，醫院營銷時代的核心就是：內容為王。

　　內容 的形勢多種多樣，尤其是現代化信息時代，現代人已經養成掃描式閱讀習慣，大多數讀者讀取信息方式徹底的被碎片化時間讀取變成掃描式閱讀，一旦發現自己感興趣的關鍵詞，才從泛讀模式進入精讀模式，能否吸引他看完，或者看完后有沒有印象完全取決于你內容，那么互聯網時代究竟什么樣的內容才能吸引患者?患者喜歡讀什么長度的文章?長篇?短篇還是言簡意賅?前者道恒已經有相關的研究分析，今天我們談談后者。

　　道恒多年調研分析：互聯網上文章的長度直接影響了患者的閱讀！

　　道恒通過多年實踐和對醫院營銷大數據的分析，得出的研究結果如下：

　　1、博客理想長度是漢字500字以內

　　道恒大數據和國內相關研究數據的研究均得出類似的結果。博客的長度在300-500字之間轉發率高，這也許符合手機瀏覽習慣與轉發的人群占有率大有關。

　　2、論壇帖子的理想長度不超過100漢字字符

　　通過對各種醫療主流論壇的大數據分析發現，論壇帖子的長度在100-150之間的回復率高，也就是說除了學術性的帖子之外，其他醫療論壇的帖子在這個長度的帖子容易引起患者共鳴。

　　3、標題的理想長度8-15個字

　　從道恒的研究分析中發現：標題的長度控制在8-15個字節之間比較符合互聯網閱讀習慣，也符合掃描式習慣的眼球運動幅度，這這個幅度之間更容易讓讀者“輕松閱讀標題”。

　　4、微博的理想字節為28-30字

　　從微博的轉發及各項高關注的數據分析得出，微博的理想長度在30字以下更能符合快速瀏覽的互聯網式閱讀習慣，更容易引起讀者的關注

　　衡量文章：道恒一直認為衡量文章表現的標準并非點擊量或關注度，而是轉發量和延伸閱讀及再次閱讀率。醫院營銷過程中通過研究發現，文章的轉發率和延伸閱讀佳篇幅既能簡明說明核心又不顯得啰嗦，還能有懸念吸引讀者延伸閱讀的字節就是3句話以內的文字內容。當然如果配有精美或與內容符合強烈沖擊力的圖片轉發率會更高。

　　作為總結，下面的信息圖可以概括此文的發現：

　　簡明扼要：概括起來可以發現，內容似乎是越簡明扼要越能使讀者接受。道恒研究表明：在一個資訊爆炸的時代，已經沒有那么多的時間和精力和吸收那么多的信息了，讀者已經養成了掃描的特殊本領，這種本領能夠快速過濾我們需要的內容，而互聯網的內容是以方式編碼的形式體現。因此，如何吸引讀者，抓住讀者有一個好的開篇是非常重要的。

　　篇幅精干：道恒在醫院營銷的過程中，與患者的互動交流或傳播令人枯燥的健康知識和理念更是艱難，因為這畢竟不是一個完美的故事，要注重如何將專業的醫學語言和健康知識轉化為互聯網語言的確需要精心的包裝和策劃，新媒體的關鍵依然取決于內容，也許上述結論只是基于一種參考和數據理論的分析，但是我們研究小組認為：只要內容精彩，篇幅精干讓人不忍止于尾，長篇的論著也有讀者群，但畢竟短小精干更符合：互聯網的語言。

　　互聯網語言：內容如何更能吸引讀者，道恒的另一篇文章《醫院營銷的內容時代》將會對此進行深入的剖析！