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雖然現在絕大部分醫院已經成功“上網”，參與到網絡營銷大軍中去，但是許多醫院管理者對建設醫院網站開展網絡營銷還是有很多疑問，譬如網絡營銷真的能帶來客戶嗎?網站建設是不是在畫餅充饑？為了重申網絡營銷的重要性，我們今天在這里老生常談，說說醫院建設自己網站的必要性。
長期以來醫院深陷傳統依靠廣告打天下的模式，存在著很大的弊端，醫院在廣告上的投入甚至占據了營業額的1/3以上，一些民營醫院院長甚至抱怨自己在為媒體打工，由于廣告占據了大量資金，這種嚴重依靠廣告的經營模式遲早要走向沒落。
那么醫院為什么需要向傳統媒體支付巨額的廣告費用呢?根本的原因是民營醫院在技術、口碑以及歷史沉淀積累中的短板，不得不選擇廣告這一營銷推廣模式，而醫院又沒有自己可以掌控的宣傳媒體。因此，醫院建設自己的網站，相當于構建了一個自我傳播的宣傳平臺，讓醫院走向網絡時代，為醫院的持續發展鋪平一條道路。
建設網站進行營銷推廣成本低廉，只要經營得當，營銷效力不可低估，為醫院一年至少省下上百萬元的廣告成本。
在國外，許多大醫院都擁有自己的網站，這些網站和醫院內部的網絡系統組成一個整體，成為醫院信息化的重要基石。
國外把這種醫院稱為：“e-hospital”。許多國外醫療機構在對外宣傳時，都將自己的網站擺在很高的位置。這已經成為大勢所趨。二、三級醫院擔負著同國際同行交流的職責，必須盡快同國際接軌，盡快擁有自己的網站。
國內知名醫院營銷專家齊樹丹曾將醫院建設自己的網站開展網絡營銷比喻成種果樹，需要不斷施肥，澆水才能開花結果，并且需要一定的時間。
而醫院網站建設就是為開展網絡營銷種下的第一顆種子。開展網絡營銷必須建立一個平臺，這個平臺就是結構合理，基本功扎實的醫院網站。
一家沒有自己網站的醫院是沒有未來的醫院，無法在網絡時代占據有效的市場空間，猶如只有一條腿的人，跑不快，走不遠。
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